5 Técnicas de Neuromarketing que se aplican a la publicidad

Las técnicas de Neuromarketing son utilizadas por las marcas y las empresas para diseñar estrategias de publicidad efectivas en los consumidores.

La intensión de estas técnicas es generar sensaciones experienciales a través de los sentidos, la memoria y los recuerdos.

¿Qué es el Neuromarketing?

Se trata de una disciplina utilizada para estudiar y predecir el comportamiento y reacciones de los consumidores frente a acciones concretas de la mercadotecnia.

El Neuromarketing consiste en aplicar las tecnologías de la neurociencia al marketing. La neurociencia se enfoca en el estudio del sistema nervioso y las funciones superiores como son la memoria, los recuerdos, la atención y las emociones.

Técnicas de Neuromarketing

En este sentido, las técnicas del Neuromarketing provocan reacciones neurológicas y emocionales en los consumidores, a través de técnicas planificadas, que prestan atención a la experiencia previa al proceso de compra que tiene los usuarios.

Así, ya no se presta mayor atención al producto sino a la experiencia del consumidor, debido a que ello permite comprender su comportamiento del cual se establecen y diseñan estrategias para aplicarlas en, publicidad, contenidos o campañas de marketing.

5 Técnicas de Neuromarketing

Eye tracking: Técnicas de Neuromarketing

Está técnica consiste en observar y medir los movimientos oculares para captar hacia dónde se dirige la atención del usuario por ejemplo en un anuncio publicitario.

Electroencefalografía

Mediante electrodos colocados en un casco podemos detectar las zonas que se activan cuando el consumidor está visualizando o escuchando determinados contenidos.

Medición de respuestas galvánicas

Se mide la sudoración o reacciones de la piel como respuesta.

Reconocimiento facial

Se monitorizan las reacciones de los músculos faciales ante diferentes estímulos y gracias a ello, podemos conocer incluso las emociones que se despiertan en el usuario.

Medición del ritmo cardiaco

El aumento o descenso del ritmo cardiaco puede ofrecer mucha información sobre la respuesta del consumidor ante un estímulo.

Finalmente, estas técnicas también puede aplicar a la sociología, educación, política, sociología.

Mira el siguiente video para ampliar más información sobre Neuromarketing: