El Código del Sur y lasPalabras que Abren Puertas (y Corazones) en Pasto
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Según un estudio de la Revista P&M
sobre el valor de los regionalismos en el consumo, el 78% de los habitantes del
suroccidente colombiano sienten mayor confianza hacia marcas que utilizan su
jerga local de forma auténtica. Pero no se trata de fingir el acento, sino de
entender la carga emocional de cada término.
Aquí le presentamos el Top 13 de las palabras imprescindibles para entender la psicología del pastuso.
Es la palabra reina. Expresa frío, pero un frío que cala los huesos.
·
El Análisis: El diario La República ha
reseñado cómo emprendimientos de café y ropa de invierno en Nariño han
convertido esta interjección en una marca registrada, aprovechando el sentido
de pertenencia.
2. Achichuy
Lo opuesto al anterior: calor extremo. Si usted se quema con el café o el
sol de mediodía pega fuerte, un "¡Achichuy!" es lo único que cabe.
3. ¡Ay por Dios!
No es solo una exclamación religiosa. Es el asombro puro, la indignación o
la alegría desbordada. Es el "punto seguido" de toda charla en la
Plaza de Nariño.
4. Bambaro
Un término elástico. Puede ser un insulto suave para alguien tonto o una
forma cariñosa de regañar a un amigo. Su entonación lo es todo.
5. Guagua
Hijo, niño o bebé. Es una palabra que destila ternura.
·
Cita de Negocios: La Revista Dinero
destaca que el mercado de productos para la "guagua" en Nariño mueve
un flujo de caja importante, donde la publicidad que usa este término logra una
conexión inmediata con las madres cabeza de familia.
6. Angurriento
El que lo quiere todo para sí mismo. En el mundo de los negocios en Pasto,
ser tildado de angurriento es una mancha difícil de quitar; aquí se valora la
reciprocidad.
7. Caritico
Significa "querido" o "apreciado". Es la llave maestra
para suavizar cualquier negociación o pedir un favor difícil.
8. Coitico
Algo pequeño, diminuto o tierno. Se usa mucho para describir artesanías o
detalles mínimos.
9. Chuchinga
Dícese de la persona cobarde o miedosa. Es la palabra que lanza el reto en
cualquier grupo de amigos.
10. Amartelado
Estar excesivamente apegado a alguien, generalmente por amor o dependencia.
Un término que el diario El Espectador ha
analizado como parte del "romancero popular" del sur.
11. Entumido
Alguien que está lento, pasmado o que no reacciona por el frío o la
timidez.
12. Chichuca
Algo que está muy lleno, a reventar. "El estadio está chichuca de
gente".
13. ¡Atatay!
Expresión de asco o repulsión. Es la contraparte necesaria del deleite
gastronómico que ofrece la región.
La Lengua como Activo Económico
El diario Portafolio señalaba recientemente que en la era de la
inteligencia artificial, lo que "no se puede programar" es la
identidad. El léxico pastuso es una barrera cultural protectora pero, al mismo
tiempo, un puente de confianza.
"Hablar como el cliente no es un error gramatical, es una estrategia
de proximidad", afirma un consultor de la Cámara de Comercio de Pasto.
El empresario que entiende que un 'guagua' no es solo un niño, sino el centro
de la economía familiar, lleva la delantera.
En definitiva, conocer estas 13 palabras no es solo un ejercicio de
curiosidad; es entender que en el sur de Colombia, la lengua tiene su propio
ritmo y sus propias reglas. Si usted viene a Pasto, prepárese para que le digan
"caritico" y, si tiene suerte, para que nadie lo llame
"bambaro".